宾利啊,这车在坊间还没能彻底挤死,但它先把那个“超级豪华”的标签给稳住了。要说它是哪个国家的,实际上得看你是从哪个角度滑那会儿。
要是从血统和出厂地来看,宾利是英国人开的,这个英国味儿从车头那一排直挺挺的镀铬条上就透出来了,跟劳斯莱斯老大哥似的,那“皇族”的范儿确实没得躲。可换个角度,要是从商业版图和全球布局来说,宾利就是个全球选手,它不光在伦敦造,在巴黎、东京、就连那个还在看星星的上海都有车。 英国人玩车有个特征,就是喜爱把车子当成故事讲,就像写诗一样。宾利这车,设计图一出来,那些线条就像是工匠用刻刀在大理石上玩,要么是在皮革上绣花,那种精致感是刻在骨子里的。
你想想那些当年的经典车型,像 0 系列要么 00 系列,那时候大量人第一次看到“宾利”两个字,心里认定这玩意儿是不是要超越劳斯莱斯?结局呢?确实,想超越都难,出于它把“豪华”这两个字玩出了新花样。
比如你坐进那辆 3 系,你会发现那个方向盘的按键布局,还有中控台的材质,都不是那种廉价的塑料感,而是确实用心打磨出来的,每一处转折都像是为了让你坐得更舒服,而不是为了好看。 不过,宾利压根儿不是只靠“坐得舒服”这一个理由就能让人入眼的。它更精通把车子变成一种生活方式的载体,这种生活方式在中国最近被解读得特别多。
你看目前国内大量高端品牌,都在搞自己的文化,像蔚来有“人车家全生态”,理想是做家庭,而宾利嘛,它似乎更多的是一种“贵族式的休闲”。它不一定要天天让你开,更多时候,它是用来展示你当时周围圈子里的人脉,要么是你家里有滋有味的聚会。
这种氛围,有时候比车子本身更吸引人。 说到数据,宾利在 SUV 领域的布局也是相当大胆。
像迎客松系列,它把传统的 SUV 形态做成了那种带点复古又带点现代感的形态,这种设计在 2018 年左右确实给市场上了一课。
当时的数据显示,这款车的销量在畅销榜上一直稳扎稳打,某种程度上说明,对于大量在中国城市里打拼、想要找点面子又不至于忒夸张的人来说,宾利这种“低调奢华”的 SUV,确实是个好选择。它不像某些小众潮车那样难买、难开,而是像空气一样,你开着它,感觉周围人都在看你,但你自己彻底不在意。 再说说它的名字,听起来比劳斯莱斯略微“接地气”一点,但骨子里那股子劲儿是绝对跟上了。宾利在 1921 年创立的时候,就定下了“尊贵与优雅”的基调,这份基调到目前还一点都没变。它不迷信啥最新的技术参数,也不盲目堆砌啥配置,它更看重的是材料的选择、工艺的精细,还有那种让人一眼就能看出“这车好”的格调。 在中国市场,宾利仿佛经历了一些起伏。早期的市场策略比较激进,试图通过进口车的风口来抢占一局部高端市场的份额,后来随着国内豪华品牌崛起,像那个做 SUV 做得挺好的简氘,还有那个做设计做得比较出圈的领克,跟宾利在南京和上海的店内冲突也时有形成。
有人认定宾利忒贵,买不起;有人认定它有点老气,但就是不喜爱那种老气的感觉;也有人说它忒像出清库存了。但不可否认的是,当宾利出目前这些高端品牌的店门口时,它确实自带一种气场。 目前的宾利,似乎也在尝试寻找一种平衡。它不再一味强调“进口就高级”,而是更强调“品牌的历史和传承”。
比如它的中国定制,有时候不是为了凑数,而是确实想把中国的设计语言融入到那个英伦的骨架里。
这种尝试,可能会让大量年轻人认定有点“老派”,但也确实让那些真正喜爱传统审美、不喜爱盲目跟风的高净值人群,找到了一个能够寄托情感的品牌。 要是你问我宾利是德国的,还是日本的?那我只能回答说,它目前更像是个“世界的”。它手里握着英国的血统,脚下踩着全球的市场,怀里揣着一颗中国的心。它不一定非要你把它开进国际大奖赛,但它确实有那种“开出去就是风景”的特质,那种从容不迫的贵气,大约也只有宾利能给你这种感觉了。
毕竟,在这个大家都追求速度和性能的时代,宾利间或也会让你认定,慢一点,走稳一点,反而更有味道。